从中国的媒（méi）介环境变得复杂（zá）、新传媒技术开（kāi）始高速发展的那一刻起，传统广告的硬伤就慢慢（màn）凸显了，广告主们（men）再也不能满（mǎn）足于（yú）传统（tǒng）广（guǎng）告日渐式微的传（chuán）播效果（guǒ），纷纷将“魔爪”伸进了植入式广告这个潜力（lì）无限（xiàn）的“核反应（yīng）堆”里。

　　
　　于（yú）是我们看到了越来越多的品牌将（jiāng）自己的产（chǎn）品和服务安插在电影、电（diàn）视（shì）、网络（luò）游戏、MTV或者平（píng）面媒体等一切（qiē）可（kě）能的载体中（zhōng），配合营销手段来达到（dào）理想的传播效果。它可能是在节目或游戏中被提到的某种商品，也可能是某个人（rén）物的穿戴，或者是能让观众看到的商标图案的镜头特写。
　　
　　有时候，各种花式植（zhí）入看得让人直呼“辣眼睛”，众（zhòng）多广告主也随之“扑街”，在这条可实现（xiàn）利（lì）益（yì）最（zuì）大（dà）化的康庄大道上，各位广告主（zhǔ）还应该多多摸索出适合自（zì）己（jǐ）的套路，如果（guǒ）要说有（yǒu）什么正面案例，应（yīng）该就是近来引发热议的999制药了吧!999制药的（de）植（zhí）入面很广，在（zài）近几年的综艺和影视剧中（zhōng）刷足（zú）了存在感，植（zhí）入的手段也层出不穷，观众们都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧，洗脑（nǎo）式产（chǎn）品（pǐn）功能（néng）露（lù）出收获奇效。
　　
　　凡是在（zài）近几（jǐ）年火了的剧（jù）目中，你必能看到999感冒（mào）灵（líng）的身影。比如《翻译（yì）官》、《好先生》、《欢乐颂》等等，观众（zhòng）们对这些剧狂追不舍的同时，自然无（wú）法忽（hū）视它的存在，因为那一抹999感冒灵绿总（zǒng）会出现（xiàn）在（zài）主角的家里，背景板（bǎn）里（lǐ），或者手里。这一波强势露（lù）出之后，还会担心观众感冒时第一时间想起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通过电视综艺巧妙（miào）曝光，赢取好感度。
　　
　　谁都没有想到（dào），一个制（zhì）药品牌居然会以这（zhè）样的（de）形式出现（xiàn）在综艺节目中。舞台上随处可见的陈列（liè）品（pǐn），后台里堆积成（chéng）山的（de）999感冒灵，演员台词（cí）时不时cue到产（chǎn）品（pǐn），一句“暖（nuǎn）暖的，很贴（tiē）心”常挂嘴边。当这种原（yuán）本（běn）比（bǐ）金刚石还硬的植入方式（shì），被放在了“舞台喜剧（jù）”这样的大背景下，又变得那么理所当然（rán），甚至还演变成（chéng）了固定笑料。
　　
　　3、现代产品（pǐn）破格玩穿越（yuè），突破植入局限，手段高（gāo）明，观众买单。
　　
　　从综艺到现代（dài）剧（jù），999制（zhì）药一步步地攻陷了观众的心房，无意之中（zhōng）已（yǐ）经扩大了观众对其品牌植入的包容度，于是999制药开始做出（chū）了新的（de）尝试。在今（jīn）年大火的IP剧《青（qīng）云（yún）志》中，999制药分别植入了天和骨（gǔ）通（tōng）贴（tiē）膏、999感冒（mào）灵、三（sān）九胃泰，根据产品的特性，选（xuǎn）择的植入手段（duàn）也存（cún）在差（chà）异，但正因为这次大胆的尝试，让999制药在观众的（de）好感度直线上升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都老城主日夜（yè）操（cāo）劳，胃不好是再正常不（bú）过了，小（xiǎo）环作（zuò）为老城主的“野生孙女”，为表孝心，特地（dì）献（xiàn）上（shàng）了三（sān）九真人（rén）所赐的（de）胃（wèi）泰灵药，还周到地介绍了此（cǐ）药的成分以及功能（néng），甚至（zhì）落（luò）落（luò）大方地念出（chū）了红遍四海八荒的（de）广告语：“胃（wèi）不好，暖一暖!”
　　
　　②道（dào）具植（zhí）入
　　
 
 
　　　　
　　当现代（dài）药品（pǐn）出现在古装剧里，必须入乡随俗换身行头，才能（néng）做到毫无植（zhí）入痕迹。讲真，若是不（bú）仔细端详（xiáng），你能发（fā）现桌上（shàng）放着（zhe）的锦盒上（shàng）有“999”的标志吗?大夫（fū）推荐的骨（gǔ）通贴膏穿了身经（jīng）典中药外套，你还认得出吗（ma）?好在，还有早（zǎo）已耳（ěr）熟（shú）能（néng）详（xiáng）的广（guǎng）告语好（hǎo）像在提醒（xǐng）我们：快（kuài）看哪!我（wǒ）的植（zhí）入做得太妙了，夸我!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无论在（zài）哪个（gè）时代，风寒都是常（cháng）见病（bìng），在古（gǔ）代（dài），风寒（hán）甚至（zhì）是会威胁（xié）生命的，所以当曾书书染上风（fēng）寒时前往（wǎng）天和医馆（guǎn）(此处也是植入小（xiǎo）心机哦（ò）)拿（ná）药，打广告小能（néng）手（shǒu）周小环尽职（zhí）尽责（zé），再次掏出藏头诗药方，“999感（gǎn）冒（mào）灵”五个大字赫然而立（lì），就连药品成分所含的斤（jīn）两都（dōu）标注（zhù）清（qīng）楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志》的观众多（duō）为（wéi）90后和00后（hòu），999产品一直以来多为80后及以（yǐ）上的人群所知，此时的广告投入正好弥补了这（zhè）一人群缺口（kǒu），不仅为产品扩宽了市场，还大大提高了知名度。但是，观众（zhòng）对于这样的植入方式（shì），仍然存在争议。虽然这部剧目前已经完结，但在各大（dà）网站上的热度（dù）依旧（jiù）不减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装（zhuāng）剧植入的方式新颖，产品更换了包装之后，在剧中的突兀感大（dà）大减少了!
　　
　　2、比起（qǐ）强（qiáng）行插播的硬广，更喜（xǐ）欢这（zhè）类软植入（rù），就算知道是广告（gào），也不会反感。
　　
　　3、剧中（zhōng）类似于藏头（tóu）诗、三九真人这样（yàng）的独特设（shè）计，为人（rén）津津乐道（dào），二次传播的效果也很好（hǎo）。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式会不会让广告植入越来（lái）越泛（fàn）滥?最后（hòu）影响影视作品的质量?
　　
　　2、产品和（hé）剧情确实很（hěn）贴合，但会（huì）让人怀（huái）疑这个场景是不是为了广告而设的，如果是，那么观众看的全（quán）都是广（guǎng）告，会不会引起观众的抵（dǐ）触情绪?
　　
　　即便对于现代产品植入古（gǔ）装剧（jù）仍存在不同的声音（yīn），但古装（zhuāng）剧作为收视率的（de）荧屏法宝（bǎo），被（bèi）纳入广告（gào）商的植入版图也是早（zǎo）晚的（de）事（shì）。现如今，电视行（háng）业对资本的底线逐渐（jiàn）降低，有的甚至将植（zhí）入作为槽点（diǎn），以此来引（yǐn）发广告效应，似乎影视作品的口碑在几个植入就能（néng）带来数千万收入的广（guǎng）告（gào）面（miàn）前，显（xiǎn）得没那么重要。但是（shì）这（zhè）样做的方（fāng）法（fǎ）显然是错误的。
　　
　　众所周知，广告（gào）植入应该（gāi）基于影视作品而（ér）存在，如果作（zuò）品不火，品牌根本达不到理想的（de）效（xiào）果（guǒ），而纵（zòng）观近两年火起来的作（zuò）品，都是口碑与制作俱（jù）佳，由此（cǐ）才可（kě）分散（sàn）观众对于广告植（zhí）入的（de）反感。而999制药正是因为懂（dǒng）得这项规则，才把（bǎ）握住了最好的时机，进行（háng）一（yī）系列（liè）创新型的广告植入。作为广告主（zhǔ），999制药资金的注入让影视作（zuò）品呈现了（le）更加优质的画面，作为医药品牌，他们也可以暂时摈弃对（duì）于自家产品的硬性要（yào）求，甚至作出更改产品（pǐn）包装的决定，以（yǐ）影视（shì）作品为根本，双方相（xiàng）互（hù）成就，最终才实现（xiàn）了双赢。