9月1日起，《互联网（wǎng）广告管理（lǐ）暂行办法》已正式生效，根据规（guī）定（dìng），自然人在（zài）自媒体发布广（guǎng）告需要承担相应的法律（lǜ）责任。也就是（shì）说，个人在微信朋友圈、微（wēi）博等（děng）社（shè）交（jiāo）媒体中转发（fā）广告不再是一转了（le）之，而是要承担相应（yīng）的（de）责任。

　　
　　你的朋友圈，是否充斥着（zhe）各种微商、代购？朋友开了一家月饼店（diàn），你（nǐ）迫于给面子（zǐ）转发，算不（bú）算广告？月饼质量有问题，你需要负责任吗（ma）？针对这些消费者（zhě）关（guān）注的（de）热点（diǎn）话题，成都商报记者采访了成（chéng）都市工商局相（xiàng）关处（chù）室负责人，权威解读新规。
　　
　　新规实施一周朋友圈广告照样（yàng）任性（xìng）
　　
　　目前，成都（dōu）商报记（jì）者在（zài）很多市（shì）民（mín）的朋友圈发现，微商、代购仍然（rán）无（wú）一标注（zhù）“广告（gào）”，昨日，成（chéng）都市工商局相关处室负责人（rén）权威解读新规实施（shī）后，网（wǎng）红、大V、普通消费者和代购微（wēi）商三类人群在朋（péng）友圈（quān）转发“广告”该如何界定。
　　
　　9月（yuè）1日起，《互联网广告（gào）管理暂行（háng）办法》正式实施，明确要求互联（lián）网广告应当具有（yǒu）可识（shí）别性，显（xiǎn）著位置标明“广告”，在粉丝经济（jì）中的网（wǎng）红、明（míng）星微博（bó）、微信（xìn）等自媒体发布商业广（guǎng）告，也要显著（zhe）标明“广（guǎng）告”，自媒体发布违法广告也将承担相（xiàng）应责任（rèn），如情（qíng）节（jiē）严重可处（chù）200万元以内罚款。
　　
　　《办法》已经实（shí）施一周（zhōu），昨日记者调（diào）查发现，已（yǐ）有一些网站（zhàn），将“推广”改为了“广告”，但在不少人的（de）朋友圈中看到，微商依（yī）旧“面不改色”地在晒产（chǎn）品、晒订单，相关内容也并未带有“广告”标（biāo）识（shí）。
　　
　　随（suí）后，记者对多（duō）家著（zhe）名（míng）微信公众号的情况进行了调查，发现没有一家在题目中标识“广（guǎng）告（gào）”，依旧与之（zhī）前一样或隐藏在文章（zhāng）之中，或直接进行推广。
　　
　　从9月1日起（qǐ），著名的公众号“***报告”推送（sòng）了6条内容，其中有3条（tiáo）表明是推广，内容涉及食品、服饰、香水（shuǐ），但却未见任何“广告”字（zì）样。一位自媒（méi）体人（rén）向记者透露，其实很（hěn）多自媒体人最近都讨论过（guò）《办法（fǎ）》，但软文广告依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影响（xiǎng）阅（yuè）读。”
　　
　　互联网广告如何界定？以（yǐ）商业为目的就算
　　
　　网红大V推荐私房菜算不算打广告？
　　
　　把广告（gào）主的范围扩大到（dào）自然人，将网络红人、大V在（zài）内的自媒体（tǐ）也纳入管理（lǐ）是《办法》的一个亮点，但不少人疑惑：网络大V推荐（jiàn）与朋友（yǒu）去吃的私（sī）房菜是广告吗？
　　
　　“如（rú）果网（wǎng）红（hóng）、明星等在互联（lián）网上单纯地进（jìn）行直播、分享感（gǎn）受（shòu），不参与广告行为则不属于（yú）广告，而（ér）如果直播、分享的目的是参与广告的发（fā）布，那在直播中（zhōng）就（jiù）要说明（míng）以下（xià）是广告。”成都市工商局表示，界定（dìng）这些自媒体人所发布的内容是否（fǒu）是广告，关键要看是不是以（yǐ）商业促销（xiāo）为目的，有没有产生商（shāng）业利益。同时，在自媒体上发布的所有“推广”现在（zài）也必须改名为“广告”，让消费者能（néng）够一眼认出。
　　
　　普通人（rén）点赞转发商家活动算（suàn）不算广告（gào）？
　　
　　“这家店环境好，菜（cài）品新（xīn）鲜，下次还要来”，再配上几幅餐前必拍照；“凡加某微信号（hào），即可（kě）得（dé）到（dào）价值1080元正品手表，配礼（lǐ）盒，支持验货，每天限（xiàn）量200个（gè）！”这是不（bú）少（shǎo）人在朋友圈发过的内容，新（xīn）规施行（háng）后，不少（shǎo）人（rén）蒙圈了：这样的转发算不算广告，转发了会不会（huì）被罚款？
　　
　　“没（méi）有真正参与经营活动，则（zé）不是广告（gào），工（gōng）商部门主（zhǔ）要看主（zhǔ）观故意（yì）。”成都市工商局（jú）表示，类（lèi）似的如果在网上发（fā）现（xiàn）很（hěn）好（hǎo）的有趣的（de）广告内容，但不（bú）是为（wéi）了发布商品或服务而转发，就不是广告（gào）。而如果是（shì）为某一品牌、产品的商业目的做推销就算是广告，普通市民最好不（bú）要擅自转发产品宣传信（xìn）息，因为（wéi）很多时候无法自证（zhèng）没有参与经（jīng）营活动。
　　
　　同时（shí），根据新广告法规定（dìng），广告发布（bù）者如（rú）果发布（bù）了虚（xū）假广告，由工（gōng）商行（háng）政管理部门没收（shōu）广告费用并罚款，广（guǎng）告费用无法计算或（huò）者明显偏低的，处20万元以上100万元（yuán）以（yǐ）下的罚（fá）款，后果严重的（de）还须承担刑事责（zé）任。
　　
　　微商代购发布产品信息算不算广告？
　　
　　“9月3日飞韩（hán）国，韩妆（zhuāng）甩单来！”“这款奶（nǎi）粉已经卖断货好久（jiǔ）了”……谁朋友圈没（méi）有几个微（wēi）商、代购（gòu）呢，新规实（shí）施后这些代（dài）购发布（bù）的产（chǎn）品信息算不算广告？奶粉、药品、保（bǎo）健品这些特（tè）殊物（wù）品（pǐn）是否还（hái）能随便（biàn）买？代购这些东西需要（yào）怎（zěn）样的手续？
　　
　　“代（dài）购、微（wēi）商发布（bù）的产品信（xìn）息当然是（shì）广告。”对此成都市工商局认为毋庸置疑（yí），微商代购在朋友（yǒu）圈发布的内容如果是推销产品，在这些发布内容中就要明（míng）确标注“广告”。与（yǔ）此同时（shí），医（yī）疗（liáo）、药品（pǐn）、特殊医学用途配（pèi）方食品、医（yī）疗器械、农药、兽药（yào）、保健（jiàn）食品（pǐn）广告等法（fǎ）律、行政法规（guī）规定须经广（guǎng）告审查机关进行审查的特（tè）殊商品或（huò）者服务（wù）的（de）广告，未经审查，不得发布。
　　
　　违（wéi）法广告如何举报？截（jié）屏公证后可做证据（jù）
　　
　　在朋友圈发现违（wéi）法广（guǎng）告，市民该如何（hé）举（jǔ）报？“由于微信朋友圈属于私（sī）密（mì）空（kōng）间，工商系统无法正常监测到（dào）内部的广告发布内容。市民发现违法广（guǎng）告，可以通（tōng）过截图（tú）等方式对内容（róng）进行留存，再向工（gōng）商部（bù）门举报。”
　　
　　针对私（sī）人领域、朋友之间推送等方面的监管，成都市（shì）工商局相关负责人表示，对朋友圈中的交（jiāo）流、交（jiāo）易记录截（jié）屏，并经（jīng）过司（sī）法公证机关的公证（zhèng）后，可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规明确了广告监管部门的管辖权限（xiàn），对（duì）互联网广告（gào）违法行（háng）为实施行（háng）政处罚，由广告（gào）发布（bù）者所在（zài）地的工商行政管理部门管辖（xiá）。广告（gào）主所在地（dì）、广告经营者所在地工商行政管理部门先行发现违法（fǎ）线索或者收（shōu）到投诉（sù）、举报的（de），也可（kě）以（yǐ）进行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正（zhèng）在（zài）加快推（tuī）进互联网（wǎng）广告监（jiān）测中（zhōng）心建设，年底将有望（wàng）覆盖（gài）全（quán）国互联（lián）网（wǎng）广（guǎng）告份额的（de）九成左右。而随着《暂（zàn）行办法》的施行，互（hù）联网广告（gào）监测（cè）中心也投入试运行（háng），将初步形成（chéng）基（jī）于云计算的全国（guó）互联网广（guǎng）告（gào）监测能力，为互联网广告（gào）监管（guǎn）执法提供资料采（cǎi）集（jí）、违法（fǎ）证（zhèng）据固（gù）定、监测信息发布及（jí）结果汇总等重（chóng）要技术（shù）支撑，推动（dòng）实现以网管网。（来源：中（zhōng）国网）