据艾媒咨询《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，从总体趋势上，中国已（yǐ）超（chāo）越（yuè）英国，跃居全（quán）球第二（èr）大（dà）移动广告市场，14年移动广告市场（chǎng）规模达（dá）275.6亿（yì）元。不过，如今（jīn）看似（sì）火（huǒ）爆的移动广告市（shì）场（chǎng）在运作方面却显得越（yuè）发艰难......

　　
　　用户个性化需求提高移动广告（gào）效果（guǒ）下降（jiàng）
　　
　　过去，玩家在购买手机（jī）时常（cháng）常（cháng）“被安装应用”，或重装系（xì）统后被内置的应用（yòng），往往超过30个甚至更（gèng）多。预装（zhuāng）者不管用户（hù）是（shì）否需（xū）要，有（yǒu）推广需求（qiú）便会将应用“塞”进手机。但是，随着互联网（wǎng）的快速发展和知识普及（jí），这种强硬的（de）推广方式很快（kuài）被用户排（pái）斥，而最（zuì）终能过“活”到用户面前的移动应用几率非（fēi）常（cháng）小，月活、用户留存（cún）率等指标便可直接忽略。
　　
　　为挽（wǎn）留住用户（hù）、提高用户下载量及留存率，不少应用（yòng）商店、广（guǎng）告商会针对一些较为（wéi）优质（zhì）的移（yí）动应用进行广告位推荐。但是（shì），随着（zhe）移动互联网市场越来（lái）越成熟，用户接触（chù）到的移动产品数量不断增加，对（duì）于产品的选择也越（yuè）来越挑剔（tī）、自主选择性不断增强。用户不（bú）仅对被安（ān）装应用表示反（fǎn）感，甚至已（yǐ）经（jīng）不再局限于（yú）应用商店的榜单或广告（gào）位（wèi）推荐，更是对内容的个性化（huà）需求越（yuè）来越明显（xiǎn），会根据自己的兴趣爱好或主观（guān）意愿进行选择。
　　
　　此外，移动应用获取（qǔ）用户成本在逐年上涨。如果长（zhǎng）期没（méi）有为（wéi）广告投（tóu）放（fàng）商带（dài）来可观的高下载量、高留存率（lǜ）用户，那么应用商店的自身分发能力也将（jiāng）会受到广告投放合作方（fāng）的（de）质疑（yí），或将流失很大一（yī）批重（chóng）要的广告（gào）投放（fàng）商。
　　
　　了解了目前的移动广告现状之后（hòu），下面我们来了解一下（xià）移动应用在（zài）不同内容形态下的广（guǎng）告效果（guǒ）。
　　
　　我们通（tōng）常（cháng）说的App，即Native App（原（yuán）生APP）。对于普通用（yòng）户来说（shuō），高频需求（qiú）例如微（wēi）信、微（wēi）博、游戏（xì）等，使用原生App更方便。这（zhè）既是习惯使然，也因为原生App对手机系统有更高的（de）调用权限，更加个（gè）性（xìng）化的功能定制，还有离线数据支持的优势。但是，原生APP的广告分发投放效果却（què）与（yǔ）原生（shēng）App产品本身有（yǒu）很大关系，载体（手机（jī）、ipads）限制要求过高（gāo）、产品内容质量低（dī）等（děng）等，均能（néng）够影响最终的移动（dòng）广告投（tóu）放效果。
　　
　　基于Web技术（shù）HTML5移动广告近（jìn）两年刚（gāng）刚兴起并迅速发展开来，它的优势（shì）是开发成本低（dī），一次开发多处移植，适配由浏览器（qì）来做，应用、数据和（hé）计算一切都走向云端是未来的趋势（shì）。但是（shì），HTML5技术并不能够支持用户在线使用（yòng）原（yuán）生的APP或试玩一些重度游戏。而根据（jù）相关调查，HTML5移动广告一般（bān）会在短时间内曝（pù）光并宣（xuān）传（chuán）产品，但在后期用户（hù）活（huó）跃时长、用户留（liú）存率（lǜ）等等会（huì）直线（xiàn）下降。
　　
　　还有一种重要的移动应用（yòng）内容形（xíng）态叫（jiào）做Instant Apps（即时APP），由（yóu）谷（gǔ）歌公司研（yán）发（fā），其原理就是让用户无需下载（zǎi）原生App，就可以通过浏览器（qì）便（biàn）直接预览并使用原生App。与此相对，今年4月，国内夜（yè）神团队同样低调小范围上线了一项（xiàng）服务——夜神云手机，主打无下载使用、应用预（yù）览，两者共通之处显露（lù）无疑。国内的夜神云手机技（jì）术，它（tā）是一款基于云（yún）端（duān）的（de）软件或应用，提供传统手（shǒu）机的（de）云端操作模式，即使用者通过夜神云手机搭（dā）载某类实物载（zǎi）体（可以是（shì）平板、手机，也可以是PC、笔记（jì）本等（děng））可以完成所有智能手机的全功能操作。在这种移动应用（yòng）内容形态下的移动广告，又是什（shí）么样的呢？
　　
　　经过调查发（fā）现，这（zhè）项夜（yè）神云手机技术本身就可以（yǐ）作为一种（zhǒng）广告方式呈现，它会（huì）将广（guǎng）告的呈现方式转化为内（nèi）容形式，让用户（hù）主动进行（háng）试用（yòng）应用（yòng），不仅降低（dī）了（le）原生（shēng）APP移动（dòng）广告的（de）推销（xiāo）意味（wèi），还大（dà）大（dà）提高了（le）用（yòng）户的体（tǐ）验度。所（suǒ）以，一旦（dàn）被投入移（yí）动应用（yòng）市场使（shǐ）用，其带（dài）来的广告（gào）效果将非（fēi）常可观。
　　
　　1.与搜索引擎（多端）相结合，完成搜索即体验推广方（fāng）式，同时（shí）弥（mí）补当前业界应用（yòng）内搜索（suǒ）的（de）不足；
　　
　　2.与应用商店相结合，首创（chuàng）可（kě）试玩的（de）应用商店，通过缩短（duǎn）用户使用APP路径和预览APP内容、产生（shēng）强交互（hù）吸引用户，提供精准用户（hù）圈定及高的下载转化。
　　
　　3.作（zuò）为云手机技术服（fú）务商，与APP厂（chǎng）商或有流（liú）量的（de）游戏、应用网站合（hé）作（zuò），通过定制云端（duān）APP、云游戏（xì）等方式，与厂商一起完成指定APP的分发（fā）和推广。
　　
　　在（zài）不断变换（huàn）应用内容形态下，未来移（yí）动（dòng）广告（gào）谁主沉浮?还请我们拭目以待。